Разработка рекламной кампании «Конечно курица!»

Задача:

Повысить узнаваемость бренда «Кузбасский Бройлер» в Кемеровской области, спозиционировать бренд как производителя куриной продукции.

Бренд

«Кузбасский бройлер» — это качественная продукция из мяса курицы. Продукция представлена по всей кемеровской области.

Творческая концепция


Первый набросок одежды персонажа

Все знают, что такое курица, зачем она нужна и насколько она полезна. Мы решили отойти от обычных клише: не говорить, что мы продаем семейный или диетический продукт, а сказать, что мы и есть курица.

Мы создали персонажа — убежденного фаната куриной продукции компании. У него всегда есть ответы по куриным вопросам. Хотите знать, что было раньше: яйцо или курица? Что вкуснее тапинамбур или курица? Что приготовить на ужин: мясо или курицу? Спросите у него! Впрочем, он вам сам расскажет, хотите вы этого или нет.

Процесс

Мы проработали внешний вид персонажа, его характер и поведение. Предложили эскизы, по которым в дальнейшем модельером шился костюм. Для головы мы придумали фирменную кепку. Она должна была быть простой, чтобы её можно было легко тиражировать и использовать в дальнейшем в промоакциях и т.п.

Самое сложное было подобрать актера на главную роль. К слову, в Кемерово вообще очень сложно с актерами, но к счастью мы нашли Дениса Казанцева.

Над производством видеороликов мы работали совместно со студий «Альтерлайн». Сначала на ТВ появилась серия роликов с интервью прохожих. Людям задавали вопрос «Что было раньше, яйцо или курица?». В процесс вламывался наш герой и высказывал свое мнение.

 

 

Через три недели вышло продолжение серии, в котором герой, совместно со своим мнением уже находил людей в их повседневной жизни и лишал их возможности сомневаться.

 

 

Помимо ТВ, рекламная кампания поддерживалась и на других каналах: радио, наружная и печатная реклама, реклама на местах продаж и в интернете.

 

В ролях:

Арт-директор: Алексей Лобур
Аккаунт-менеджер: Кирилл Лобур
Медиапланеры: Татьяна Шумила, Кирилл Лобур
Копирайтеры: Евгений Огородников, Алексей Лобур
Дизайнеры: Алексей Лобур, Софья Кораблева
Фотограф: Алексей Лобур
Ассистенты: Кирилл Лобур, Софья Кораблева
Актеры: Денис Казанцев, Андрей Вишняков, Александр Боронихин, Ксения Человечкова, Анна Герасименко, Анастастия Гайдукова, Юлия Коверсун, Олеся Кулакова, Нина Николаевна Татарская, Егор Мезенцев, Екатерина Мезенцева, Нина Соколова.


Производство видероликов: Студия «REACTIVE mediacraft»
Производство аудироликов: Радио «Серебрянный Дождь»